La comunicación líquida

Sábado, 2 de diciembre, 2017 ❄️

02/12/17 09:21
Es un fenómeno que a pocos nos gusta pero que desde luego nos afecta a todos, la mutación que está sufriendo la comunicación en nuestra sociedad digitalizada. Con la llegada de Internet, la teoría clásica de la comunicación (Emisor, receptor, mensaje... todo eso que aprendiste en la ESO) se ha roto en mil pedazos; Ahora el sistema se ha complejizado, es la evolución natural que debía tomar... En vez de hablar de «emisor» y «receptor», los expertos hablan ahora de «nodos», es decir, puntos en un entramado de comunicación en el cual todos somos consumidores de información y todos somos productores de información.

El primer gran golpe al sistema de comunicación clásico fueron las redes sociales. Y dentro de éstas, concretamente Facebook. Si bien, ya existían anteriormente otras redes sociales y, por supuesto, comunidades virtuales [1]; pero Facebook marcó un antes y un después por su rápida expansión hacia todos los campos del consuetudinario de las personas: desde la camarera del bar de abajo, la marca de ropa que más te gusta o incluso el instituto de tus hijos... todo tiene una página de Facebook. Su éxito absoluto viene dado, pues, por esa natural 'integración' en nuestro día-a-día. Tal y como comentaba cuando hice el post sobre el «cuarto propio conectado» de Remedios Zafra, Internet ha dado lugar a una horizontalización de sus miembros. Por primera vez, todos tenemos acceso a consumir cualquier contenido pero también a producir cualquier contenido. Todos tenemos voz en Internet.

La publicidad es una de las disciplinas que más se ha preocupado de adaptarse a este nuevo medio, ya que vieron en éste un grandísimo potencial. Promocionarse en Facebook es, a día de hoy, una de las formas más asequibles, rentables y eficaces de promocionar tu empresa. La relación con el cliente es más cercana, se le trata de tú a tú.

PageRank es una marca creada por Google para definir los algoritmos que deciden el nivel de «identidad digital» de una marca/hashtag/trendingtopic/noticia/producto/celebrity..., es decir cómo hacerte un hueco en el mundo de Internet en esta nueva comunicación de nodos.

Básicamente funcionan así:
cuanta más gente habla de ti, más repercusión y difusión tienes. Y de igual manera, cuanto más famoso es quien hable de ti, más gente te conocerá (mirad el esquema de los smileys).

Conociendo esta nueva manera de relacionarse, las empresas se preguntan ¿cómo se puede entrar en juego con los usuarios para promocionarse? Ya no vale con simplemente enviar mensajes unidireccionales, la infoxicación nos ha hecho inmunes a ellos. Ahora es necesario adoptar una conversación más cercana con los «usuarios».

Porque esa es otra, ya no somos «público» o «telespectadores», ahora somos usuarios,
porque tomamos partida en el sistema comunicativo.

Me estoy acordando ahora de cuando los Alcántara se compraban una televisión por primera vez y la abuela Herminia respondía a los presentadores que salían en la pantalla, con la esperanza de que la escuchasen ahí al otro lado. En los medios de comunicación tradicionales como la radio o la televisión, la jerarquía está muy marcada, ya que la comunicación es unidireccional. No hay feedback del público. Sólo nos sentamos delante de la TV a escuchar el mensaje. El formato publicitario que se da aquí está, pues, bastante definido: básicamente un espacio de ~15 segs. en el cual sólo anuncias la marca y presentas el producto. En cambio, Internet abre la puerta a técnicas de márketing jamás vistas antes. Por la misma razón que el PageRank, lo que se busca ahora es que la gente se implique en la publicidad, que comente, retuitee, le dé 'me gusta'. Uno de los primeros casos de publicidad involucrativa en España fue la campaña de ING Direct con Fernando Alonso, cuyo éxito dependía totalmente de si la gente participaba enviando videorespuestas.

https://www.youtube.com/watch?v=eEY4uixcSmU

En este nuevo tipo de publicidad, el riesgo es mucho mayor: puede ser una campaña fantástica pero si la gente no hace lo que esperabas que hicieran, puede ser un fracaso y por lo tanto una pérdida económica millonaria para la empresa.

Por eso muchos casos se juega sucio, hasta el punto de mentirnos (¡Qué raro!, ¿la publicidad engañándonos?).

La aparición de Internet hace que la comunicación sea más eficaz, ya que llega de manera más inmediata al target. Esta inmediatez también es cuestionable... pero al fin y al cabo la comunicación en Internet no se debe considerar ni como buena ni como mala, sino como un nuevo modelo al que nos hemos de hacer, ser conscientes y asumir sus ventajas y desventajas.

Esto es importante: la comunicación de nodos es, en verdad, una versión más avanzada que la comunicación clásica, ya que en las comunicaciones reales (de persona a persona, me refiero a una conversación 'offline', o de un grupo de personas) se suele dar también el sistema de nodos. Es decir, la mímesis comunicativa de Internet es mucho más realista que la de la TV o los SMS, por ejemplo. Precisamnete por eso se ha creado: porque los medios de comunicación clásicos eran bastante limitaditos. Quizá por eso la gente esté más enganchada al móvil que nunca antes, se acaba confundiendo la comunicación real con la mímesis que se da lugar en las redes sociales. Por lo tanto, no es algo «temporal». Los nodos han venido para quedarse. Y probablemente en un futuro no muy lejano, la comunicación online se complejizará aun más para parecerse aun más a la realidad.

Pero ahora acaba de empezar, y durante los primeros años no sabremos muy bien cómo enfrentarnos a esta nueva herramienta. Pasa siempre cuando se pasa de un modelo a otro; cuando en los años 70s Kodak sacó sus primeras cámaras digitales, que tuvieron un importante rechazo desde el sector profesional porque éstas no tenían ni la mitad de calidad que las analógicas. La fotografía digital tardó años en llegar al nivel de la analógica y superarla, pero hoy sin embargo es la fotografía hegemónica, desterrando el antiguo modelo analógico. Con la comunicación en Internet pasará lo mismo: llegará un momento en el que supere a los medios de comunicación tradicionales (radio-tele), pero nos hace falta más experiencia, nos hace falta entender y asimilar este nuevo lenguaje.

Explícale esto a la gente que te llama la atención cuando estás chateando por el móvil xdxddd
Como diseñadores (y abiertos de mente) que somos, debemos quitarnos las gafas del prejuicio y reconocer el mérito de esta nueva herramienta, principalmente su carácter democratizador, la capacidad de conectarse con gente lejana, de compartir ideas sin miedo a ser censurado... más de 70% de la población española accede regularmente a Internet, por lo tanto no nos podemos quedar en el «¿es bueno o es malo?», simplemente es un hecho.

El problema no es el lenguaje en sí... es cómo algunos lo utilizan... e Internet puede ser la mejor herramienta o la peor herramienta creada por el Hombre... depende de la finalidad que le demos.

Para los que no seáis mucho del mundillo, hagamos un repaso a la evolución de las páginas webs:
Web 1.0, años 90s: son las páginas 'read-only'. Sigue el modelo tradicional ya que los usuarios sólo reciben el mensaje (la página donde estas ahora es read-only).
Web 2.0, años 2000s: aparecen los blogs y las redes sociales. Ahora la gente puede comentar en una página, dar like...
Web 3.0, años 2010s: las máquinas entran en juego. La cantidad de información es tal que es imposible organizarla sin inteligencia artificial que la clasifique mediante algoritmos. Aparecen, pues, los bots, Siri, las webs semánticas...

Recientemente se habla de la web 4.0, en la cual se filtra la información que encuentras o te llega según los parámetros anteriores. La inteligencia artificial es capaz de crear una base de datos de cada uno de nosotros y «predecir» qué es lo que nos podría interesar. Aquí entramos en movidas chungas de funcionamiento de las webs (SEM, SEO y todo eso), así que aquí paro. Lo interesante aquí es que la interactividad con el usuario evoluciona en forma de acercamiento al usuario (y a veces acercándose tanto que lo atosiga. Hablo de las cookies, las que hacen que cuando buscas unos zapatos en Amazon luego en Facebook no paren de salirte anuncios de zapatos HOLA STOPP THIS?). ¿Por qué este acercamiento? Volvemos a lo de antes, que venga Matías Prats a anunciar tu producto ya no impresiona a nadie, «las personas deben poder comentar, guardar, hablar con otros, tener un progreso, incluso hasta jugar para que sea exitosa la comunicación». [Pinilla, A. (2016) ¿Cómo han cambiado el lenguaje y la comunicación con el crecimiento del internet? Disponible en: Consultado el 02/12/17]

RESPONSABILIDAD DEL DISEÑADOR: ocupar tiempo del usuario

Globalización del lenguaje, emojis, memes...
CASO TRUMP: Shock Terapy y pos verdad

CLASIFICATORIA DE BOTS

[1] Red social vs comunidad virtual
Red social: comunicación diádica (de tú a tú)
Comunidad virtual: compartir información, inteligencia colectiva

Red social: viene dada por una empresa. Hay un moderador, que decide qué se pone y qué no.
Comunidad virtual: se decide en comunidad las normas.

Red social: tú puedes seguir a alguien pero puede no haber reciprocidad

Márketing viral: www.talkwalker.com, saber qué intereses tienen los usuarios para acercarse a ellos.

REDES SOCIALES: analizando interfaces...

Facebook

Esta es mi página principal de Facebook. Analicemos qué es lo que nos aparece en la INTERFAZ nada más entrar en mi cuenta...

Facebook se alimenta de lo que somos, hacemos, pensamos... gracias a que compartimos todo esto Facebook existe. Por lo tanto, cuanta más información personal le regalemos, más grande se hace Facebook. Y eso se puede observar en su necesidad de preguntarte cosas de manera casi obsesiva. Al menos te lo preguntan con emojis... para hacerlo más cuqui :-)

Lo interesante es ver cómo hay cierta información que puedes editar u ocultar...

...pero no hay manera de quitar el interrogatorio de preguntas que te hace facebook constantemente... ¿Qué estás pensando? ¿Qué estudiaste? ¿Qué te interesa?

Además te exponen este tipo de información como si fuesen de primera urgencia, con un recurso muy tonto... toda la página esta diseñada con una paleta de colores fríos que van del gris al azul. En cambio estos dos botones están en rojo; Facebook quiere que pares atención en ellos nada más abrir la página:

¿A dónde va a parar toda esa información que Facebook tanto ansia?
Vamos a ver las condiciones de Facebook...

Un punto a favor:
Las condiciones de privacidad de Facebook se encuentran fácilmente en la página de inicio. ¡Y es extraño y sorprendente el hecho de que los términos y condiciones estén maquetados! Generalmente las redes sociales invierten cantidades industriales de dinero en diseñar sus webs para hacerlas hiper-atractivas, sin embargo descuidan (a consciencia) la parte de "términos y condiciones", donde te encuentras parrafones larguísimos explicando al detalle la política de privacidad. No quieren que nadie se la lea.
Facebook ha aprendido (a base de palos, supongo) que es importante no ocultar esta información. La página está diseñada, ennumerada, con pictogramas que ayudan a entender tanta densidad textual, con briefings que resumen el parágrafo.

La ordenación de la página principal SIEMPRE suele ser una consecuencia directa de lo que a la empresa le interesa que hagas....

Le interesa que ocupes tu tiempo en la página. La cantidad de tiempo que inviertas en una red social es proporcional al dinero que gana la empresa que la maneja. También pueden sacar rentabilidad de tu información, ya que esta se puede vender a terceros

7. CHATEA CON ESTA GENTE

2. MIRA LO QUE HACE ESTA GENTE

6. AGREGA A ESTE

3. MIRA ESTE VIDEO

4. MIRA ESTOS EVENTOS

1. ESCRÍBENOS QUÉ PIENSAS

5. FELICITA A ESTA PERSONA

_________________________

______________ WTF

Instagram

Investigando la interfaz de Tinder: NADA MÁS ABRIR LA APP...

La interfaz de Tinder es increíblemente inmediata: nada más abrir la app ves a tu 1r posible match...
(Perdonad el gran tachón)

Tienes tres escritorios, el central, la llamita, donde ocurre la magia del match.

El de la izquierda (P1), representa todo lo que tiene que ver contigo: tus datos, ajustes...etc.

El de la derecha (P2), representan los otros, lxs chicxs que te llevas al saco...

Nació en 2012 y actualmente cuenta con 50 millones de usuarios. Su éxito radica en gran parte en la facilidad y sencillez con la que se puede valorar al otro anónimamente: izquierda es un NO, derecha es un SÍ. Tiene una versión de pago, aunque han reblandecido las limitaciones de la versión gratuita gracias a la inclusión de publicidad intrusiva.

P1

Casi la mitad de la pantalla está dedicada a publicidad del propio Tinder. Efectivamente, tiene una versión 'plus', que amplia las opciones de uso...

P2

La semana pasada estuve buscando un piso airbnb para pasar unos días en Madrid con unos amigos. Mientras estaba haciendo los screenshots para realizar este post, me salió este anuncio. No podía salirme en mejor momento...

La app utiliza el mismo espacio físico en el que tus ojos paran atención para incluir publicidad, para asegurarse de que la MIRAS. Aunque la odies y la rechaces ya la habrás visto, ni que sea un microsegundo... así funciona la publicidad intrusiva :-)

La foto es justo el piso que estuvimos mirando, da miedo...

No he llegado ni a los 2 minutos navegando en mi feed Instagram y han salido ya 4 anuncios... Instagram es la RS de moda y su publicidad es de las más cotizadas del entorno digital. Fue lanzada en 2010 para IOS y en 2012 para Android.

La interfaz de Instagram es probablemente la más odiosa de todas. Publicidad a punta-pala, los sugeridos llenos de noticias-basura y, por cierto, si desactivas las notificaciones, la app no te va a dejar vivir hasta que las vuelvas a activar...

Si eres chico, prueba a cambiar el género de tu usuario a mujer. De repente te saldrán en el sugeridos nuevos temas como: pintarse las uñas, cocina, típicos videos de DIY....

La interfaz de tinder no ha cambiado mucho en 5 años...

¿Cómo era Facebook hace unos años?
A pesar de ser una de las RRSS más antiguas, se ha mantenido bastante fiel a su imagen corporativa original.
- La foto de perfil está desde 2004, pero la foto de portada revolucionó el diseño del usuario, tu 'carta de presentación' en el 2009
- La aparición de los chats fue una apuesta por comerse el negocio de la mensajería instantánea. Facebook Messenger nació poco después de la aparición de los smartphones y el WhatsApp...

Anda que nos has cambiado chaval...

Las condiciones de privacidad. Esto no se lo lee ni el tato...

¿Qué analizaremos?
Ya que el tema es el nuevo modelo comunicativo de Internet, lo que nos importa aquí es principalmente el lenguaje y la interfaz de una red social. El lenguaje es cómo se comunica contigo la red social.

Cada vez más, se abandona más el registro formal para acercarse a un registro positivista. Siendo normal que una aplicación te diga "¿Qué tal el día?" o te felicite Halloween. "El lenguaje positivo desencadena endorfinas (la hormona de la felicidad) y otra serie de mecanismo biológicos que consiguen hacer sentir mejor el receptor del mensaje."

02/12/17 09:21
Es un fenómeno que a pocos nos gusta pero que desde luego nos afecta a todos, la mutación que está sufriendo la comunicación en nuestra sociedad digitalizada. Con la llegada de Internet, la teoría clásica de la comunicación (Emisor, receptor, mensaje... todo eso que aprendiste en la ESO) se ha roto en mil pedazos; Ahora el sistema se ha complejizado, es la evolución natural que debía tomar... En vez de hablar de «emisor» y «receptor», los expertos hablan ahora de «nodos», es decir, puntos en un entramado de comunicación en el cual todos somos consumidores de información y todos somos productores de información.

El perfil de usuario ha evolucionado de cuenta personal para relaciones de confianza hacia un perfil más enfocado a lo profesional. Tu carta de presentación al público. Así pues, en 2009 se incluyó la foto de portada, una foto que realiza la función de "wallpaper" de la foto principal o de perfil...

En 2017, Facebook inició Marketplace: compraventa de productos de segunda mano. Para promocionarlo frente a otras aplicaciones similares como Wallapop o Vibbo, se decidió colocar el botón de Marketplace justo en el centro del menú de opciones....

También ha incluido la posibilidad de destacar álbumes de fotos, una oportunidad para creadores de contenido, como los fotógrafos, puedan difundirlo...

La agregación de datos personales a tu big data no siempre viene de tu propia iniciativa. Tanto otras personas como el propio Facebook te pueden sugerir información nueva.

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En 2016, Instagram comenzó a incluir los instastories, lo que replanteó por completo la usabilidad de la app. Se pasa de un uso ocasional y momentáneo a un uso regular.

Están situadas al principio de todo, en la parte superior del Timeline, y son lo primero que el usuario ve al abrir la app.

Destronaron a la famosa app Snapchat que tenía un uso muy parecido...

Sin embargo en muchos lugares se sigue utilizando Snapchat. En una de las últimas actualizaciones de la interfaz, las instastories re-aparecen en tu feed en miniatura... de esta manera se aseguran un uso constante de los usuarios, incluso de los que aun no las han puesto en práctica

SUGERENCIAS DE PERSONAS

Si desactivas las notificaciones, prepárate para recibir un mensaje cada vez que abras la app proponiéndote que las re-actives. Es un mecanismo bastante común en las apps, de hecho; haced la prueba.

CONCLUSIÓN

Después de analizar estas redes sociales podemos sacar 2 conclusiones:

Facebook

Instagram

Suelo ver vídeos de PlayGround en Facebook, por eso es normal que el vídeo de Playground salga lo primero. El algoritmo de Facebook potencia los post de las páginas que más consumes y elude las que menos.

En 2004 nació la red social más exitosa de la era digital, Facebook. Desde entonces es un gigante económico que ha ido absorbiendo a otras como Instagram o WhatsApp. ¿Como crece una empresa que sólo opera con productos informacionales de valor simbólico? 2 maneras: 1) cotización de la publicidad interna. Cuanto más rato el usuario está conectado, más publicidad consume. 2) Venta de información, que generalmente es datos de los usuarios.

Tinder

Somos los "usuarios de Facebook" pero también los "trabajadores de Facebook": producimos y consumimos su contenido. Depende de nuestro uso su éxito o su fracaso. Todas las redes sociales se alimentan de la información que proveemos.

Ya que todo lo que ofrecen son productos "inmateriales", la economía de las redes sociales se basa principalmente en las inversiones que hacen las empresas que las usan para promocionarse (publicidad). Es necesario, pues, que la gente pase tiempo consumiendo la plataforma. Esto se consigue ofreciendo una amplia gama de servicios. Las redes sociales con una única función concreta nacen con fecha de caducidad. Para alargar su vida útil, las redes se "diversifican".

El objetivo es que la app tenga un uso regular en vez de esporádico. Ya no sólo vale entrar en Instagram cada día, sino incluso varias veces al día. Para ello vemos como las redes sociales se han convertido en un lugar "de comfort" para el usuario. Se usan tácticas sugestivas que inviten a los usuarios a usar regularmente la aplicación; Se usa un lenguaje 'felicista', evitando el antiguo registro frío e impersonal. Un análisis de la compañía TrackMaven demostró que, en un 67%, la comprensión de texto de las empresas en las redes sociales es similar a la de un niño de aproximadamente 10 años...

Además, se impone el algoritmo del "embudo": las apps te muestran todo aquello que te gusta o querrías ver, acota tu círculo virtual para asegurarse de que siempre tengas ganas de entrar.

«El uso de Facebook o Twitter libera la misma hormona que las caricias», así se titulaba el primer artículo que La Vanguardia le dedicó a las redes sociales (2011). Varios estudios científicos han demostrado que las redes sociales provocan una sensación de bienestar. Como el cigarrillo al fumador, al entrar a instagram, se liberan endorfinas en pequeñas dosis generando una adicción en el consumidor.

1. La economía de la aplicación depende principalmente del tiempo que pasemos usándola

2. El uso que le demos a la la app no la decides tú, viene preestablecida por la interfaz.

La interfaz es la protagonista. La interfaz es aquello que convierte unos tediosos códigos binarios en una bonita aplicación de colores apetecibles. La interfaz es la distribución y organización de la app, cómo se nos presentan los servicios, las secciones...etc.

La interfaz es la herramienta que tiene la RS de comunicarse contigo. No la puedes editar, no la puedes personalizar, no puedes decidir que no aparezcan anuncios, notificaciones, sugerencias... no puedes dar 'dislike' en Instagram, o publicar en la bio de otra persona. No puedes, ya vienen predeterminadas. Todo gira entorno a una finalidad única, esta disposición es la que da sentido a la app y la que asegura su éxito. Si los usuarios pudiesen editar/programar/'hackear' sus propios perfiles virtuales, la app habría fracasado como tal y las RS lo saben bien.

El esquema jerárquico de comunicación tradicional se mantiene, la comunicación vuelve a ser uni-direccional. Las RRSS de repente cambian el formato o incluye nuevos servicios como las Instastories o el Marketplace y nosotros esperamos irremediablemente las nuevas actualizaciones.

Después de analizar 3 interfaces distintas hemos tomado consciencia de que se da esta situación. El proyecto que se llevará a cabo usa esas mismas interfaces predeterminadas para transmitir el mensaje. Mi objetivo es usar mi propio Instagram como medio de concienciación.

CONCLUSIÓN

Guerrilla de la comunicación en mi propio instagram

Materiales:

Guerrilla de la comunicación en mi propio instagram

Experimento social:

Un extracto de un proyecto que realicé el año pasado sobre la Guerrilla de comunicación explica muy bien su finalidad:
"Desde la televisión y la radio hasta Internet, los mass-media son todo un estudiado mercado de intereses económicos e ideológicos (...) Se hace a través del entretenimiento [Guy Debord, 1967]. Como dijo Juvenal, ¡Pan y circo!

La era de la comunicación prevé una fuente de la información centralizada y un sólo mensaje. Sin embargo, los medios de comunicación masivos tienen un talón de Aquiles que se encuentra en su propia definición. (...) Aquí es cuando entra en juego una práctica subversiva conocida como guerrilla de la comunicación, un activismo que interviene en alguno de los procesos del acto comunicativo [unidireccional, desde las empresas a los usuarios] para romper los esquemas cognitivos que éste crea y re-introducir una dimensión crítica en la recepción pasiva.

No se trata de atacar de frente el discurso ideológico del emisor, más bien aprovecharse de sus signos [herramientas, en este caso la interfaz] para actuar en el receptor, el público."

* Retícula de fotos.
* Instastories.
* Subir varias fotos.
* Link en la bio.
* Texto en la bio.
* "Sugerencias".

+AGREGA

+ AGREGA

Antiguamente, Instagram sólo permitía subir fotos, una actividad muy concreta. Para mantener su popularidad la App se diversificó: el mapa (2012), Hyperlapse/estabilizador de imagen (2014), vídeos de hasta 1 minuto (2013), 'boomerangs' (2015), instastories y vídeos en directo (2016) y filtros para la cara por reconocimiento facial (2017)

Hay dos puntos en los que me he encallado:

1) Cómo traducir tanta densidad textual a 9 fotos de Instagram: he tenido que resumir mucho. Obviamente no quiero poner lo párrafos tal cual. Los maquetaré jugando un poco con las opciones que me ofrece el subir varias fotos a la vez y añadiré fotos. Quería crear algún relato/narrativa para que fuese más fácil de entender para los usuarios y también para evitar el tono "moralizador", pero eso ya se me escapaba de las manos.

2) Cómo jugar con los formatos y la interfaz: el tema principal del proyecto era este, romper los 'esquemas' predeterminados por la interfaz, para hackear la comunicación impuesta...

Proceso:

Son una retícula de 9x9 fotos, subiré 1 al día durante 9 días.
Al final, cuando las suba todas se podrá ver el mensaje "abre los ojos".
Prototipo --->

Formalización:

1. "INSTAGRAM ES NARCISISMO"

En este post hablo sobre el Vanity Capital, un concepto que hacer referencia a todos aquellos servicios comerciales que alimentan el ego del cliente. Lo lujoso, lo caprichoso, lo que suponga un gasto para la vanagloria y la autopromoción.

2. "LA DOXA: ¡PAN Y CIRCO!"

En este post hablo sobre la doxa, palabra de la tradición filosófica griega para definir la opinión pública, la Sociedad del espectáculo de Guy Debord (1964) y el détournement en Instagram de @celestebarber.

3. "LA CULTURA DEL VACÍO"

En este post hablo sobre la cultura del vacío
y los modelos a seguir de la sociedad.

4. "LA COMUNICACIÓN LÍQUIDA"

En este post hablo sobre el poder que tienen los medios de comunicación hoy en día, de la fusión de productores y consumidores ("prosumidores") y del nuevo sistema de redes y nodos que es la comunicación líquida.

5. "LA POSVERDAD"

En este post hablo sobre la posverdad y su reflejo en los seguidores de D. Trump, presidente de los Estados Unidos, de la infoxicación, un fenómeno propio de la era digital. [es el único vídeo de la serie]

6. "BIG DATA"

En este post hablo sobre el archivo virtual de los macrodatos y de cómo a partir de esa información nuestra compartida se da el denominado "negocio del algoritmo".

7. "LA ESTETIZACIÓN DEL MUNDO"

En este post hablo del papel de los diseñadores en el denominado capitalismo artístico, del libro La estetización del mundo (2015) de G. Lipovetsky y del artivismo, el arte activista.

8. "LA INTERFAZ"

En este post hablo de la interfaz de usuario, de cómo ésta condiciona nuestra manera de relacionarnos con una red social, y cómo a través de ésta se nos puede vender o sugerir productos y rentabilizarnos como usuarios.

9. "GUERRILLA DE LA COMUNICACIÓN"

En este post hablo de la interfaz de usuario, de cómo ésta condiciona nuestra manera de relacionarnos con una red social, y cómo a través de ésta se nos puede vender o sugerir productos y rentabilizarnos como usuarios.

BOURDIEU, P (1999). Creencia artística y bienes simbólicos: elementos para una sociología de la cultura. Aurelia Rivera.
BAUMAN, Z. (2013). Liquid modernity. John Wiley & Sons.
FRANGANILLO, J. (2010). La ansiedad informativa. Uno, 14.
Revista de culturas urbanas (2012) Transparencia en los medios: quién es el dueño de la información que lees
GUERRILLA DE LA COMUNICACIÓN: uno de cada diez dentistas recomienda chicles con azúcar. 2002. [Documental] Dirigido por Nuria Vila.
HEIDEGGER, M., BACCA, J. D. G., GRASSI, E., & de REYNA, A. W. (1958). Doctrina de la verdad según Platón. Univ. de Chile, Inst. de Investigaciones Culturales, Centro de Estudios Humanísticos y Filosóficos.
KLEIN, N. (2017). No is Not Enough: Resisting the New Shock Politics and Winning the World We Need. Knopf Canada.
LIPOVETSKY, G., & SERROY, J. (2016). La estetización del mundo: Vivir en la época del capitalismo artístico. Anagrama.
ORTEGA, J. (2010). Todo es mentira.
PINILLA, A. (2016) ¿Cómo han cambiado el lenguaje y la comunicación con el crecimiento del Internet?
PLANELLS, J.J. (2016). El diseño y su labor dentro del capitalismo. Revista La Balsa De Piedra (nº 12).
SANTAMARÍA, P. (2016) "De la web estática a la web ubicua: ¿qué es y cómo hemos llegado a la Web 4.0?". Nobbot.com: tecnología para las personas.
LA SEXTA (2017). Donald Trump, el rey de la posverdad: 488 mentiras en sólo 100 días de gobierno.
TRACKMAVEN (2014). ¿Qué dicen las investigaciones científicas sobre redes sociales?. Universia Argentina.
TUCKER, P. (2013). ¿Han hecho los grandes volúmenes de datos que el anonimato sea imposible?. MIT Technology Review.
VERITATS DE MENTIDA. 2017. [Documental] Dirigido por Montserrat Bresses. España: Televisió de Catalunya.
http://www.baued.org/pluginfile.php/47972/mod_resource/content/0/Iniciacio%CC%81%20als%20projectes%20de%20Disseny%20I_AUDIO_Projecte_2_2017-18.pdf

Este proyecto tiene una finalidad divulgativa.
Se trata de explicar el nuevo modelo comunicativo que surge en la era digital, concretamente en las redes socia- les. Para ello, siguiendo el manual de la guerrilla de la comunicación, he utilizado un medio personal, mi cuenta de instagram. Generar un contenido diferente al que suele ser la red social atrae la atención de la gente y al usar un medio tan difusor como instagram facilita el objetivo final que al fin y al cabo es concienciar a los usuarios de la red

PLANIFICACIÓN: son 9 posts, que conjuntamente forman una retícula 3x3 con la frase “abre los ojos”. Excepto el post central, que es un vídeo, los demás son colecciones de imágenes.
PUBLICACIÓN: un post diario durante nueve días. Feedback: (ver comentarios).

Bibliografía:

Gabriel Aljundi Hervás
2º Grado en Diseño Audiovisual
por BAU, Barcelona

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